新人科普:什么是新媒体运营?

大家好,我是冯纯,一名爱讲道理的运营,这一期分享的主题是:什么是新媒体运营。希望能够对新媒体行业的新人,能够有所帮助。

在了解什么是新媒体运营之前,我们首要先对新媒体有一个基础认知,这样更有助于我们对新媒体运营有更加深入的了解

什么是新媒体?

一、根据联合国教科文组织早期对新媒体的定义:新媒体就是网络媒体,着重强调传播媒介的变化,新媒体的传播介质由传统媒介:如电视、报纸、广播,变成了机遇互联网的新兴渠道,如今日头条、抖音、微博等。
二、根据美国《连线》杂志对新媒体的定义:新媒体是所有人对所有人的传播,在传统媒体时代,信息传播者和接收者的界限是非常明确的,传统媒体机构是信息的传播者,大众是信息的接收者。而在新媒体时代,传播者与接收者之间的界限变得越来越模糊,更多的普通人成为信息的传播者。

新媒体平台的分类有哪些?

从广义上讲,所有通过互联网渠道去输出内容的平台都可以称之为新媒体平台

新媒体的边界是由互联网的发展而不断扩大的,目前我们可将主流的新媒体平台分为八大类

分别是社交平台、资讯平台、视频平台、音频平台、直播平台、问答平台、垂直行业平台以及电商平台。

对于以上平台的具体所指,在此我就不再一一解释,因为这一期,我们主要讲解的是新媒体运营。

什么是新媒体运营?

新媒体运营就是新媒体+运营

根据以上内容,大家想必对新媒体有了初步了解,那么什么是新媒体呢?

其实新媒体就是新渠道+新形式

新渠道,大家可以参考上方的新媒体平台分类,以上类型平台,都可以称之为新渠道,例如:抖音、快手、微博、今日头条等。

新形式,指的是表现形式,例如图文、视频、音频、直播等。

新媒体强调的是新的内容渠道和新的内容形式,通过这些可知新媒体运营人员,主要涉及的是新媒体平台和上面我们所讲的新的表现形式,例如图文、视频、音频、直播等。

我们在了解完新媒体后,我们再来了解一下运营,新媒体运营中的运营,我们通常是指借助优质的内容,活动策划,以及用户精准维护等多种手段,去提升内容的传播效率以及用户的粘性,运营我们还将其分为用户运营、活动运营、内容运营、渠道运营、数据运营等。

什么是优质的内容?

我们经常会听到当下是流量为王,内容为王的时代,由此可见内容的重要性,那么什么是优质的内容?

有些人看到新媒体运营把一些视频直接发布出去,就有许多流量了,觉得这有什么,自己也能发啊,其实不然。

这里面除了涉及新媒体平台规则以外,还涉及到了其他方面,就像是为什么自己发的内容没流量,而新媒体运营发的内容有流量?即便是对方的视频画质不如自己,为什么他们的流量就是比自己多呢?

运营眼中的优质内容,与普通人眼中的有些不同,运营需要考虑到账号定位、内容类型、受众群体、平台属性、舆情导向等等众多因素,而普通人眼中,更多的倾向于个人观感,

总结

新人若想做新媒体运营,建议先了解新媒体运营的职业范畴,从事的企业属于新媒体企业还是互联网内容平台,亦或者是一般企业,不同类型的企业,对于新媒体运营的需求也是不同的,其工作内容也是不同。

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