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- 广告语中可以通过提示产品、服务的使用时间、场景、用途、对象，来号召、激发消费行动。 这其中一定要有一个关键的 “动词”，潜移默化地引发行动的联想。 困了累了喝红牛（喝） 今年过节不收礼，收礼还收脑白金（收） 大宝天天见（见） 爱她就请她吃哈根达斯（请）
- 经典广告语 M&M巧克力：只溶在口，不溶在手 评析：这句广告语反映了M&M巧克力糖衣包装的独特USP，又暗示M&M巧克力口味好，以至于我们不愿意使巧克力在手上停留片刻。 这句广告语是著名广告大师罗瑟·瑞夫斯（Rosser Reeves）（也有人说是威廉·伯恩巴克，难以考证）的灵感之作，堪称经典，流传至今。 雀巢咖啡:味道好极了 评析：这句广告语朗朗上口，简单而又意味深远，回味无穷。以至于雀巢以重金在全球征集新广告语时，当时找不到比这句话更经典的话了，所以就延续了30年之久。但现在的新广告词你知道是什么吗？ 这句著名的广告语在雀巢咖啡官网上显示：自20世纪80年代末一直流传至今，其轻松口语化的。其创作者不是旁人，而是在广告业内，被一些人士称为老莫的莫康孙。 北极绒：怕冷就穿北极绒，地球人都知道 评析：这句广告语很口语化，从当年红得发紫的赵本山嘴里说出来，自然让人难以忘记。 这句广告语的作者是喜欢戴着帽子的叶茂中这厮。 管鹿养生红酒：让你爱的人更爱你 评析：这句广告语寓意非常之深刻，管鹿养生红酒，是一组古代养身配方融合现代生物科技鹿元素的与红酒结合的保健酒，一款对男人补肾壮阳，另一款降脂养颜，因不能做功能性宣传，这就要求广告语具备心领神会的作用。 管鹿－－飞一般的鹿 “管鹿——非一般的鹿”，作者只改了一个字，将“非”改成“飞”，广告语变成“管鹿——飞一般的鹿”，一头飞奔的鹿的形象跃然脑海，将原本抽象的广告语形象化了，同时寓意“管鹿”的腾飞；更有意思的是，董事长“管鹿”的法定名“管亚飞”中最后一个字就是飞字。 以上两句广告语是由“中国当代杰出广告人”袁洁平创意的。
- 海尔，中国造。 果冻，我要喜之郎。 海澜之家，男人的衣柜。 好空调，格力造。 原因：这种广告语表达出对行业、市场领先地位、悠久历史的一种暗示，也可用来传达品牌鲜明的品类及人群定位。
- 买保险就是买平安。一语双关，价值点和品牌都出来了
- 『青丝秀发 缘系百年』 ——百年润发 ·奥妮皂角 理由如下 后来在一次植发活动中，副总强调老带新要突出「利益」我坚持要突出「情感」，中国人与头发有些深厚的情节！现场活动中做了一块背板我亲自写的『结发为夫妻 恩爱两不疑』，后来当时到场的发友的妻子以为我是摄影师跟我说，您能给我们俩拍张照片么，今年正好是我们结婚十周年，我看了这个写的，我心里特别有感触！我作为活动的策划及文案，我在自己坚持撰写的稿子下位同样有些中国人传统美好的女性拍下『恩爱夫妻合影』的时候，深深地感到～『情感』才是打动女性消费者的真钥匙🔑…… 『市场大背景』： 90年代末、21世纪初期，老蜂花洗发水濒临改朝换代，联合利华下属洗发水品牌多以『夏士莲』『力士』『潘婷』环绕，国人对所谓的「港台化」极其感冒，就连力士洗发水代言之一的「钟楚红」标注都是『国际影星钟楚红』！ 包装港台化，伪港台化现象严重！ ——－－－－－－－－ 『产品价格背景』 打着港台化包装的联合利华洗发水品牌产品尚未有「家庭装」都是250ML 的瓶装，都压线在20RMB 以里，17～19.5元徘徊，没人敢越界跨20元以上是价格禁区、价格死穴！ ————————————— 『奥妮包装』 纯土绿色包装与产品内含皂角一致，在市场大环境下，深刻剖析竞品，一土到底！！！敢早在20年前打出「国货品牌」同样250ML ，敢于逾越20元的价格雷区，卖到21元，但我是死党用户！只为这一句广告语！ 『奥妮广告一』投放在国内电视广告 周润发与女主角由遥远模糊的「知青背景」而结识，京戏、戴花、铁盆等等元素还原到洗发水购买人群～国内30－50岁女性的内心需求，模糊地代入感，周润发与女主角撰写毛笔字～『百年好合』精准找到主力消费人群的历史背景！！！！ 把『头发』的内涵延展到主力购买人群的心中，唤醒年轻时候的『知青初恋』 『奥妮广告二』投放凤凰卫视中文台等华人频道 中国大使馆在南斯拉夫遭到美国炸弹，导致三人记者身亡，奥妮皂角三秒钟一句slogan ，直灭所有港台化国际化包装的竞品～『长城永不倒 国货当自强』👍👍👍
- 衡水老白干，喝出男人味
- 不当总统就当广告人。 这句让多少人前赴后继地投身于广告业？ 总之我恍恍惚惚就成为了一条广告狗……
- 广告语其实就是企业传递的一种价值主张，即通过宣传的价值主张来达到区分竞争对手产品的差异化。 传递价值主张，考虑的视角从外（市场）向内（企业）考虑，而不是从内向外。举例：农夫山泉——“每喝一瓶水，就向山区捐 x 钱”这条早起的广告语从社会福祉的角度出发，也是从外向内设计的。 农夫山泉后期广告语（价值主张），“我们不生产水，我们只是大自然的搬运工”这个广告语那可是太厉害了，区分了同类产品的差异化，水源的差异化，谁不想喝天然的水源的水呢？这种价值主张给消费者带来的心理认同是同类品牌无法竞争的。 所以，在设计广告语时一定要重视宣传语角度是不是从市场考虑的，其次，在宣传语中体现产品的差异化！
- 流行稍纵即逝，但风格永存。香奈儿让流行变得廉价 justdoit。耐克，果敢精神，超越体育精神，却出自一名罪犯之口 没有人能够真正拥有百达翡丽，只不过为下一代保管而已。百达翡丽，精准瞄准客户，家族传承，质量品质的代名词。
- 李宁——一切皆有可能
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