你是如何理解「文案调性」的？
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- 在我看来，调性这个词有点给文案贴金了，实际上就是一种风格。 为何这么说？调性不过是想文艺一点，当然这也是一种风格，或者是调性。 所谓调性，一个是调，一个是性。 调，就是一个文案的基调。举个例子，我们看电影会有一种感觉，是爱情，还是文艺，或者英雄主义，这就是基调。 性，就是性情，一个文案给你的人格化的东西。比如，狂妄，低调，唯美，这就是性情。 然后，我们合起来看，调性就是基调加上性情。比如爱情片，你说的不是懵懂的初恋，而是大无畏的牺牲之后的忠贞，这就是不同的调性。 所以说，调性是有人格和灵魂的东西，也是给人的一种感觉，比如宣传片的调性就是牛逼，不然你宣传给谁看。 又比如动作片的调性就是热血，狂野，荷尔蒙喷溅，否则就失去了本性，所以调性也是具体案例来看的。 把握住基调和想要表达的性情，那么调性自然就有了。不要空谈调性，没有价值，同样的题材，调性也是可以不一样的。
- 真实的情况：撰写文案的人不能决定文案调性，给出调性的甲方，通常还不懂调性……
- 文案调性，一是工作内容的调性，二是作者背身的调性。例如我做过情感类文案的工作，一般看这种的多为 30 岁以上文化程度偏低的女性。工作需要，得让她们看懂，我连成语都不敢用，就像多此一举我都要改成做这个是多余的。 但我本身又是想装逼的，想写的内容大部分人看不懂的，这就很矛盾，在寻找工作文案调性的时候甚至不如没文案经验的
- 消费者的需求，是文案需要的调性
- 文案本身没有调性，品牌才有，因为品牌有调性，文案才有。
- 文案调性就是不同的文案风格，这个不是由文案自己决定的，而是看需求。比如政治正确的新闻稿，风趣幽默的段子稿，严谨考证的论文稿。 一切都是看应用场合。
- 个人觉得文案的调性 和企业产品/品牌想要对外传达的感觉息息相关 不同的调性有不同的对话方式 文字是载体 有的品牌旨在传递温暖 有的品牌重在强调品质 差异化的客群 不同的喜好 不同的痛点 需要不同的调性 即需要相应的文字画风/调性呈现
- 调性不能笼统去笃定，不同的用户人群，不同的甲方需求文案也会不一样，而这种不同的差异，就形成文案的风格，文案的调性。 广告文案，需要具有概念宏伟性，与品牌市场定位，产品三者之间有密切关联。 电商文案，需要短小精干，快速表达产品利益点。 种草文案，需要活泼轻快的语言，并带有心情的主观意识去描述(俗成的网感)。 电影文案，需要逻辑清晰，联合剧情具有更高层次的内涵意义。
- 我家门口有两棵树，一颗是枣树，另外一颗也是枣树。 你说这个有调性吗？？
- 在我看来，调性其实是品牌自身 DNA 所表现出来的一些特征。从文案的角度来讲，需在句式中涵盖产品卖点、品牌态度。
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