在品牌打造过程中是先注重产品的独特性打造?还是先注重品牌的传播性打造?还是先注重品牌形象性打造?

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  • 通过品牌形象定位,对产品独特性定位,再制定相应传播策略。
  • 这个分阶段来采取不同的重点偏向,品牌初期不具备影响力的情况下首先要考虑产品独特性,等有一定的客户群体了再加强传播,传播过程中会找到自己的打法,等到有一定的体量了再考虑品牌形象的问题
  • 独特性是基石 传播性是方法 形象就是去面试穿正装还是牛仔裤得分公司😂
  • 细节呈现(独特性) 塑造价值(形象打造) 价值升华(传播)
  • 用产品的独特性打造品牌形象,传播性来加速提升品牌形象
  • 看要走什么样的路线,受众群体的范围,想成为小众那就走独特性就非常合适了,如果是大众那就是品牌形象打造,知道的人越多,品牌越有价值
  • 认知陷阱 ⸺“产品即品牌” 功能性价值(外貌、学识、谈吐)上认同 ← 产品  情感性价值(价值观、性格、修养)上认同 ← 品牌 只懂得在产品的功能性价值上做营销,而忽略了品 牌真正增加核心竞争力的部分 ⸺ 创造情感性价 值,重视产品并没有错,但品牌应该是建立在产品 之上的差异化定位主张,而不是产品即品牌。
  • 形象是传播的基础,建议先有形象基础再传播可以事半功倍。独特性非必要,除非你是做细分,小众
  • 根据市场调研及客户需求去决定,同时在有资本介入去放大的时候,所做的还需能经得起市场、消费者、政府相关职能机构……等多重考验,合法合规。这几年只注重问题中任何一条,或是全都注重,翻车的品牌还少吗?品牌打造是一个很系统化的工程,就像造一个人,要有生命力,适应力……不是说些显得牛 X 很专业的术语,做一些分析图表,然后出一堆营销方案和设计方案,品牌就能做好的。但是现在很多老板还就好这些。
  • 首先做好品牌定位塑造品牌形象,其次做好目标用户群体差异和习性调研,拉开竞品同质产品同一领域的差异化,深挖品牌的独特性,再次面向市场注重品牌的传播性,提升品牌效应和转化率,获得行业口碑和客户喜爱!

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