如何做好文案策划

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  • 现在的文案策划都要会 PS、AI、AR、AE 吗？
    太难了！现在的文案工资五六七八千，要让你把设计的活也给干了，臭不要脸的→_→我发现现在的市场是这样子了！离开文案这个岗位一年多了，发现回不去了哈哈哈
  • 什么样的文案才算好文案？
    我是一个营销人，也是文案研究创作者，大学开始就发表各类小说和散文若干，网络小说过百万点击，也做过编剧，广告，文案，服务诸多品牌，拿各类过奖，作品在央视、日本 NHK、韩国 KBS 播出，很多网络平台都有我的作品。 我想，我是有资格谈一谈文案的。 先说说我心中的好文案的标准 1、易传播。不管是内容还是标题，易传播是一个硬核。 2、产品卖点易记忆。把产品的卖点挖掘出来后，一定是好记的，或是可以触动人心的，隔壁老王卖瓜，如果说他的瓜多甜多香，肯定是太大众，相信这也不是隔壁老王的水准，他如果说他的瓜是音乐瓜，或是吃瓜群众都爱吃的瓜，那这确实有些不一样。 3、带货是一个金线。能转化的是一个好文案，不能转化，有传播的也是好文案，但现在当下都以带货为标准的时代，转化尤为重要。 4、生动，有触动力！这个不用多描述，你细品。 最近几天呢，一直跟以前的朋友在聊这个事情。 这个朋友也是以前的一个下属。大学还没毕业的时候就被我招到公司来，然后作为文案去培养。 我一直觉得一个好的文案工作者，最初，有一个基本的特点，就是说它具有多样性可塑性，乍一看这两个东西可能会有一些矛盾，但其实事实上并不矛盾。可塑性其实是指一个基础性的积累，就是以前你可能没有做过文案这个工作，也没有写过什么东西，但是你已经有一定的积累，这些过去的积累，转化出作品会比较容易，天赋，就是可塑性中的一部分。 文案是善变的 多样性其实是因为文案他不能只写一种风格的文字，你要具备多样性跟多变性，说实话就是朝三暮四，你要今天可以勾搭老王，明天也可以勾搭李四，另外一个人就用不同的语言去对不同的姑娘去下手，这个姑娘可能高冷，那个姑娘可能活泼，另外一个姑娘可能有些神经质，这你就需要用不同的语言去面对不同的消费者，不同的受众群体，也就是说上得厅堂下得厨房，翻得了外网，斗得了小三，打得了流氓。 文案传达了一种情绪 早些年大家写文案的时候，可能讲究一个大气呀，气势磅礴之类的，随着互联网兴起的时候，其实文案它更多的是传达了一种及时的一种情绪，就是很多时候你想吸引人，最好是可以触达他们的情绪，比如说我们看到一些广告，从早期的凡客体，他传达的其实是一种情绪和精神，很多不同的头像，然后配上不同的文字去表达，说的很多时候就是大多数人想说，却没有人说的话，后来到聚美优品，陈欧的一句我为自己代言，其实这也是一种情绪，为什么要为自己代言，一方面就是说我传达就是我这东西我就是好，我敢用自己的信誉去代言，我就是比一般的，别人家的东西要牛逼要厉害。 而当下流行在很多人中间的一个金句：为我们的虚情假意干怀！ 这句看似戏谑，实际暗藏着人际关系的表达，很多人之间的友好可能就是虚情假意。   不管是早年的凡客体，还是后来一些品牌做的广告，只不过文字上的演变往往会显得更高级一点，不像一些标题党那么粗俗，阳春白雪 VS 下里巴人而已。 而到了后来微商的兴起，其实很多文字就会更加的粗暴，讲究短小精悍抓眼球，比如他们在微信上卖一些补药的 XX 品，就直接说可以什么增大多少多少延时多少多少，然后某个化妆品可以几分钟见效，然后一些招商的文案就直接说我今天收了多少米，然后招了多少代理，大家跟我一起玩一起干有钱赚，发财不是梦啊之类的很简单粗暴。 而到了现在直播电商，其实你会发现文案在哪里文案其实已经没有走在前端了，它其实藏在脚本里，一个李佳琪她的带货就是一个标志性的方案，就是噢买噶买它，买它，买它，然后就是介绍产品，你很难能看到文案的功能文案，因为很多都是口语化的东西，就像人和人之间聊天，你肯定不会使用太多具有书面性的文字，都是一些口语化的东西，其实这个时候已经被隐藏起来了，它已经变成了一个脚本，变成了产品卖点融入其中，变得不再像以前电视广告和公交车站台广告或者是互联网广告那样子直接被拿在台面之上。 但是这个社会它的碎片化很严重，它有不同的群体，快手有它的 666 和老铁，抖音有什么，抖音似乎更注意创意，但现在他们都在互相的模仿对方，创作大军们，从一个号迁移到了另外一个号上。 不同的群体会有不同的文化内核，文字所传递给他们的领悟其实是不同的。 好的文案一定要有多样性，当然具体到每一条文的作品的时候，我觉得这是可以直击那个群体的需求。 就像高晓松以前说过，大意如此，如果这个姑娘看遍世间繁华，你就带她去看木马，如果这个姑娘涉世未深，就带她去看这世界的繁华。 毕竟，人性缺什么就想要什么。 文案莫不如是！ 相信，文字的力量！
  • 现在岗位都叫文案策划，但其实文案与策划是两种职位。如果被问更擅长文案还是策划，该如何回答更好？
    文案——最被低估的岗位之一。 策划主要对公司内部，对品牌产品市场营销做出规划方案，文案则是对这些策划案进行创意园性的表达。 无语的是，现在文案策划还不够，同时兼带运营、编辑、公众号排版、视频编辑等等，苦逼一岗位！
  • 想转行游戏文案/剧情策划，该准备什么？
    做了十年游戏了。能不做游戏行业，还是不要做游戏行业了，没有想象中那么好，尤其是策划岗。喜欢游戏可以试试市场，运维之类的。真要说游戏剧情，如果有作品会很好，一般简历里都要工作经验，项目经验的，但也会有很多公司招新人，新人待遇普遍不高，又很累。简历里你可以写一下对于自己喜欢的游戏剧情的分析。并且表明没经验，但拥有足够热情。别假装有经验，面试时几句话就露馅了。
  • 想转行游戏文案/剧情策划，该准备什么？
    做为一个游戏行业10多年的老人，劝你如果有其他选择，还是别入游戏行业了。游戏圈子太小了，对职业发展非常不利。普通策划到32以后很难求职了，但是你上了主策制作人会发现更难。哪怕是北上广深，每个城市同时在招的主策制作人也不过几十，再细分一下游戏品类除mmo外，大多5个不到，你想想你的机会有多大。
  • 现在的文案策划都要会 PS、AI、AR、AE 吗？
    别说，我面试过的文案策划岗位，那些岗位要求其实偏向策划的，就算你写作能力比较好，策划经验不足（抖音、公众号、小红书运营策划方面），那也不会考虑。 公司想要这方面的人才我理解，不过一个运营岗位，要求会 ps、AI、AE 这些软件以上，工资才给这么一点，确实………
  • 文案的晋升空间是什么？
    文案晋升空间 初级文案：打杂 文案：推广软文 资深文案：独立负责延展和创意某种大创意，有时候能升级。在文笔上非常优秀了 文案指导：多品牌项目推进，同时操盘多个项目，负责在战略基础上原创品牌爆点，提炼 slogan（符合商业环境） 文策或策略总监：搭建品牌战略体系，精准洞察消费和商场，有一套成熟的系统方法论。
  • 文案策划中的策划到底指的是什么？
    文案策划， 举个例子， 公司新出了一款婴儿产品， 作为文案策划， 首先你得先自己了解清楚产品的详细信息， 例如产品属于哪个类别， 客户群体是哪些， 实际用产品的群体是哪些， 优势在哪里等等， 还要做市场调研， 例如市场同类产品的情况、区别、现状、客户群体的反响等等， 还要了解竞争对手的相关情况等等， 总之就是你要做到百分百了解到产品、市场、客户群体、所在行业等等， 然后通过以上信息构建策划出一个合适的推广方案，再根据出来的方案作出一个广告语。 一般情况下最后还要做结束后的市场反响的总结报告。
  • 现在岗位都叫文案策划，但其实文案与策划是两种职位。如果被问更擅长文案还是策划，该如何回答更好？
    文案敲 word，策划敲 PPT。但凡是能叫文案策划岗的公司，都是人少活杂事还多的那种。新时代的文案策划，从打稿子到做方案，从公众号微博抖音搞到知乎小红书，从写脚本拍照片录视频合成剪辑到粉丝互动后台数据分析，从网站 seo 优化排名信息流推荐算法规则到白嫖同行推广渠道，从 office 到秀米到 PSprPE 甚至有些还要会 AutoCAD，小公司老板基本上把一切自己听过既不会又不懂的都能给你丢进来。 搞清楚这个，回答就有针对性一些。比如，我是做文案出身的，但是学习也实践了这么久，对运营更在行一些，毕竟选择大于努力嘛！
  • 做了这么久文案，每个公司要求不一样，最后都是说不适合这个工作。怎么样才能做好文案策划呢？
    文案和策划是两回事。 文案主要是内容，方向也有很多啊，比如讲话稿、新闻稿、微信稿、海报文案、朋友圈或者微博文案以及视频脚本等等，不同的公司和岗位需要的产出不同很正常，找合适自己的工作就需要看岗位需求和自己擅长的文案方向是不是一致呢，当然也有很多牛人这些都很擅长的话，就都没问题啦。 策划主要是看创意，这个细分的话就更多了，比如传播策划、活动策划、公关策划、营销策划等等，这些是比较常见的一些，也是用的比较广泛的，还有婚礼策划、网站策划等专业性比较强的，也需要看自己的经验和擅长的方向。 想要做得好呢，我个人觉得首先要有一定的专业性，然后积累经验，多看看同类型的做得比较好的内容和方案，可以先模仿学习，其实很多都是有一定套路的，如果能总结出一套自己的方法呢，做起来就会比较得心应手一点。 一见之得，希望能对您有所帮助，谢谢！